2 Jenis Pendekatan Perilaku Konsumen

Ada dua pendekatan perilaku konsumen, yaitu pendekatan kardinal dan pendekatan ordinal.

a. Pendekatan Kardinal

1) Pendekatan yang didasarkan pada asumsi bahwa tingkat kepuasan yang diperoleh konsumen dapat diukur dengan satuan tertentu (uang, jumlah, buah, dan sebagainya).

2) Penilaian terhadap kepuasan mengonsumsi suatu barang bersifat subjektif.

3) Konsumen bersifat rasional, artinya konsumen bertujuan memaksimalkan kepuasannya dengan batasan pendapatannya( berlaku the law of diminishing marginal utility).

b. Pendekatan Ordinal

1) Pendekatan yang didasarkan pada preferensi (peringkat) urutan barang yang dikonsumsi.

2) Konsumen bersifat rasional, yaitu konsumen akan berusaha meningkatkan kepuasannya atau memilih tingkat kepuasan yang tertinggi yang bisa dicapai (sesuai dengan pendapatannya).

3) Menggunakan analisis kurva indiferen (indifference curve) dan garis anggaran (budget line).

Tinggalkan Balasan

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan. Ruas yang wajib ditandai *